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探5G时代文旅融合,观人文景观场景重构

2019-06-25 来源:首都文化智库

????? 导 语

????? 2018年3月13日,国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据该方案,改革后,国家旅游局与文化部合并,组建文化和旅游部。由此开始文化与旅游两位一体的发展道路。旅游业的属性,完成了从事业属性向产业属性,再到文化属性转变。

????? 一、在人境,车马喧——“文化+旅游”融合的进程探析

????? (一)文旅产业的发展新态势

????? 文旅融合发展了一年有余,对我们的出行旅游有没有显著的改变呢?以典型的中华民族文化节日端午节为例,据文化和旅游部综合测算,今年端午节“小长假”全国国内旅游接待总人数9597.8万人次,同比增长7.7%;实现旅游收入393.3亿元,同比增长8.6%。并且与往年相比,今年端午节出游主题更为丰富,民俗风情游、避暑游、孝心游、亲子游、家庭游、乐园游、登山游等均人气火爆。依山傍水且富有趣味的民俗风情游最为热门,既可以满足游客外出纳凉避暑的需求,又可以让人们在节日氛围中感受传统文化的魅力。

????? 与旅游的文化内涵有所提升相对应的是旅游人数的增加和频次的提升,文旅大融合的第一年,随着政策端、产业端以及资本端的多方发力,越来越丰富的细分新业态初现端倪,按照文化内涵的不同,可以分为“红色教育游”、“康养休闲游”、“研学游”、“民俗文化游”等等,依托于当地的文化民俗、自然风光、历史古迹,文旅新业态逐渐变得更生动具体,情景化、代入力也更强,群众的旅行体验也更加立体、更加丰富。

????? (二)“文化+旅游”的融合发展浅析

????? 文化和旅游部组建以来,明确了“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路。今年4月,在“2019中国旅游科学年会暨第二届全国旅游管理博士后学术论坛”上,中国国家文化和旅游部部长雒树刚就“文旅融合”连发14问,并将“文化和旅游的最大、最佳的连接点在哪里?”摆在众问之首。由此可见,找到并激发文化与旅游两个层面的触媒连接点,实现文化与旅游的化学反应,是文旅融合的关键第一步

????? 在中国的传统文化中,文旅向来是相生相伴的活动形态,中国文人数千年来的赋情于景、借景抒情,留下的是浩瀚的唐诗宋词和诗意的人文山水。文旅融合的过程,不只是产业政策层面的回应,也是文旅回归文化本源的体现,是中国人迫切于山水闹市间寻找自己精神家园。一个景区的文旅融合究竟是融合成功并产生了1+1大于2的融合效应,还是仅仅停留在概念和口号上,还需要对内容的呈现做一个综合评估。

????? 法国社会学家布迪厄认为,成熟的社会空间中存在各种各样的场域,这个场域不能理解为被一定边界物包围的领地,而是在其中有内含力量的、有生气的、有潜力的存在。许多场域,如美学场域、法律场域、宗教场域、政治场域、文化场域、教育场域,每个场域都以一个活化的场景为纽带,将场域中的人与物联结起来,组成人物、事物与场景的三要素。因为文旅活动兼具空间属性与社会属性,成熟的文旅空间也可以作为文旅场域来考量,其重点是实现对 “人—景—境”三个要素的把握,尤其是对“境”,也就是意境的把握,是否有“意境”,体现了空间是否活化、是否具备了文旅融合的业态特点。

????? 二、望其景,思其境——“人—景—境”三要素与人文景观再造

????? 作家余秋雨在其著作《文化苦旅》中写道,“我心底的山水并不完全是自然山水,而是一种‘人文山水’。这是中国历史文化的悠久魅力和它对我的长期熏染造成的,要摆脱也摆脱不了。”不管是自然山水、亭台楼阁还是网红城市景观,如上文所述,重构人文景观的意义均在于“人---景---境”三要素的和谐。

????? (一)人文景观的空间活化

????? 手捧中国上下五千年的文脉,我们不能不带着一点诗意去生活。许多旅行,正是让我们与失散的诗意一次次重逢,也许这个过程在复制粘贴版仿古一条街、分不清朝代的亭台楼阁面前会有点晦涩、甚至有点尴尬。但是不要着急,我们走上文化寻根之路才不过刚刚几十年,厚重的历史赋予了人文景观深厚的文化底蕴,而文旅产业的兴起赋予但这种文化有价估量和变现的空间。倘若你稍稍知晓一点点历史典故,并有一点点情结的话,当你面对徽州、平遥、济南、周庄这些老城的时候,都会想起这里千百年前的往事;而自然山水与人文山水也穿越千年而重叠,带着中国历史画卷的气韵生动,在现代焕发出活力。

????? 如上文所说,人文景观的空间活化需要三个具体的元素——“人、景、境”,即人物、场景与意境,意境也可以叫做氛围、气氛,是最不好把握的,首先需要一个思想核心、一种情绪底色,如在中式园林设计中,“禅”、“静”、“淡泊”等作为景观的思想诠释,既可以浓缩至方寸之间,也放大到天地空间;其次是对空间、灯光、音乐、自然环境、人文建筑等多层元素的融合与呈现,例如实景演出就是山水空间活化的一个典型,《禅宗少林》、《西湖印象》、《刘三姐》等都是以山水景观融于历史场景,带给观众震撼性代入体验的代表作品。如何让历史活起来,以美学高度的呈现给观众,以文化人、以美动人。这是文旅产业从业者们一直认真思索的问题。随着文化与旅游的融合发展,将有越来越多这样的好作品出现,来满足大众对人文景观新体验的向往。

????? (二)人文景观的造景与造境

????? 我们紧接上文,把旅行的空间放大,从一个个景点放大到旅行的沿途,从独立的点放大到一个广阔的空间场域,这就引申出了“境”,境是中国文人追求了千百年的神韵。无数的文人点石成金,赋情烟雨江南、咏诗塞外边关,在清秀山水里建造了另一份精神家园。一首唐宋、两篇明清走到如今,景也变得更为宽厚、更为立体。

????? 现代人需要精神家园吗?太需要了!抖音用滤镜和背景音乐赋予了许多小众景点生动的个性气质,或遗世独立、或行走天涯,于是年轻人不顾一切地奔赴大西北、奔赴洪崖洞、奔赴茶卡盐湖和青藏高原,寻找的是自己的一份天地属性。景有了境,才是精神家园,而不是打卡的景点,就像瓦尔登湖等到了梭罗,自然属性上升为哲学属性。所幸这种哲学升维思维在中国几千年来一直贯穿着文学的脉络,我们从来不缺乏意境的源泉。有“风、雅、颂”赋情于景,蒹葭苍苍不再是一片芦苇地,莺歌鹂鸣都带着韵脚。

????? 一句一景,一景一境,最主观能动的因素是“人”、载体是“景”,中国人含蓄的情感表达方式,带来情与景的高度交融,自然山水、亭台楼阁自成“境”。这是我们文化赋予旅游业的宝藏,是先人传承的精神家园。笔者曾随行至甘肃内蒙交界,有一片湖泊名叫居延海,我们为什么要去看它呢?因为历史上有两句诗就是写给它的——“大漠孤烟直、长河落日圆”。同行人无不默默读诵,有那么一瞬间,觉得自己穿越了历史,吹到了来自唐代的风沙。化境于景的精神核心是我们民族文化的一部分,思考如何为一个文旅场景注入灵魂时,我们大可以回头看看,也可以提笔新作,关键是要带着一种诗意的匠心去“造境”。

????? 三、身未动,心已动——5G与文旅产业数字化转型

????? (一)数字技术带来文旅融合新契机

????? 数字技术实现情景代入:?文旅融合的关键点在于意境的代入,而数字技术为文旅融合营造意境提供了技术基础。数字技从主题化、舞台化、场景化等多层次给游客提供视觉、听觉甚至触觉和味觉的立体呈现,“身临其境”将变为一种现实体验,游客对文化的感受不再是旁观。

????? 例如走进千年画卷——《清明上河图》动图展。《清明上河图》是北宋画家张择端的存世精品,真迹现藏于北京故宫。光是静态的图画就令人震撼。2015年,《清明上河图》巨型动态画卷首次现身故宫,以声、光、电以及环境营造的裸眼3D视觉盛宴,以原画为基放大700倍的磅礴气势,精确还原原作所有细节,昼夜交替循环上演盛世繁华。

????? 行走于画卷旁,宛若走在千年前的盛世里,不但为观众带来游玩的满足感,更带来强烈的民族文化自信。

????? 数字技术实现场景传输:得益于科技的进步,场景不用行至跟前便可身临其境。文旅本身便是由场景激发再去体验场景的活动,数字技术的赋能更体现得相当生动。例如近几年许多小众旅游景点突然变为网红,与短视频网站的兴起功不可没。短视频的方式能非常好的展示旅行目的地的真实全貌,网络红人的旅行攻略、美食体验、感受心情也一并分享给了观众,网络红人成为地方旅游的触媒,一些城市和自然景点的网红基因被激活,线上流量的井喷带来线下流量的激增。

????? (二)5G赋能带来游客新体验

????? 2019年中央一般公共预算支出里面,文旅媒体方面预算增长10%,4G改变生活,5G改变社会,目前我们正处在人工智能、5G物联网等技术发展的关键节点。随着5G商用时代的来临,各行各业将迎来又一次质变,各类基于5G的创新应用也将逐渐浮出水面。5G等数字技术对文旅行业的转型发展也将产生深刻影响,旅游业赖以生存发展的传统的资源基础发生了改变,今天的旅游业已经进入主客共享的新时代,在新技术的推动下,各产业边界逐渐消失,5G将进一步推动单一的观光体验产品向复合型、有深度和个性化的旅游产品延伸。

????? 在2019数字文旅论坛上,谷歌中国大客户部政府行业经理高洁向记者表示:“谷歌亚太区数据显示,游客在旅游过程当中使用手机进行检索的频率是日常的1.9倍,76%的消费者会由于网站的加载速度过慢选择离开当前网页,数字化正在深刻影响消费者行为特征,后者呈现三大变化——越来越好奇、越来越予取予求、越来越缺乏耐心。为此,要做到自动化、数字化和智能化,应重视实际转化率,不断提高网络加载速度。”

????? 阿里云创新中心负责人郭炯明指出,5G带来的是高速率、低时延。当5G来临后,游客可以获得更好的VR、AR体验,在家就可以感受旅游的魅力;5G还可以促进智慧旅游的进步,涉及无感购票、自动指引、智能监控、安全防范、智慧餐厅、文物保护、景区运营等领域,构成一个全面而完善的智慧旅游生态体系。与此同时,在这一过程中也会催生很多文旅创新企业。

????? 未来5G的应用将进一步打破了空间与时间的限制,5G时代的文旅不仅是游玩,更是以多维度的视角观察我们存在的空间,以更立体的体验丰富我们的生活。5G时代的万物互联带给文旅产业的是一场盛大的融合盛宴——文化与旅游的融合、空间与意境的融合、人与历史的融合以及对未来与科技的无限想象。

作者:中航信托研发与产品创新部研究员????禄琼

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